Agencja Reklamy zaprasza na swoje łamy…

Modele rozliczeń za usługę pozycjonowania mogą przybrać różne formy. Jeżeli chodzi o skutecznie i tanie pozycjonowanie stron to najczęściej stosowaną formą jest odpłatność za daną pozycję. W zależności na którym miejscu znajdzie się pozycjonowana strona koszt będzie inny. Dla przykładu pozycja 1-3 została wyceniona na 100zł, pozycja 4-6 na 60zł,  a pozycja 7-10 na 30zł. Dalsze miejsca, poza pierwszą dziesiątką, zazwyczaj nie są uwzględniane. W danym miesiącu strona znajdowała się w trzecim przedziale cenowym przez 20 dni. Następnie wskoczyła do TOP3 i taką pozycję osiągała przez 10 dni. Całkowity koszt w zakładanym miesiącu wyniesie 30zł/30 (liczba dni w miesiącu) * 20 oraz 100zł/30 (liczba dni w miesiącu) * 10. Końcowa suma wyniesie  53zł (20zł + 33zł). Identyczny model (ewentualnie z innymi cenami) stosuje się do wszystkich uwzględnionych w umownie fraz. Zaletą tego typu rozliczenia jest przejrzystość. Minusem ścisłe ograniczenie do wskazanych fraz co przy częstych zmianach algorytmu ogranicza pole manewru pozycjonerowi. Dodatkowym dyskomfortem jest długoterminowa umowa która jest konieczna ze względu na duże nakłady pracy wykonawcy usługi na początku pozycjonowania. W tym okresie płatności są na niskim lub nawet zerowym poziomie.\nInny model przewiduje opłatę zryczałtowaną wpłacaną co miesiąc niezależnie od efektów prowadzonych prac. W tym wypadku niezbędna jest  bliska współpraca obu stron oraz wzajemne zaufanie. Brak ograniczeń pozwala w tym samym budżecie elastycznie reagować na zmiany algorytmu wyszukiwarki oraz dobierać, modyfikować ilość i rodzaj fraz. Z roku na można powiedzieć że skuteczne pozycjonowanie strony internetowej staje się coraz trudniejsze.\nJeżeli chodzi o model rozliczania usługi jaką jest pozycjonowanie stron (a jest to niewątpliwie najlepto można również zastosować model hybrydowy łączący oba opisane wyżej. Klient zobowiązany jest do wpłaty stałej, comiesięcznej kwoty która w części pokrywa koszty pozycjonowania. Pozostała część jest uwzględniana w zależności od efektów prac.

Pierwszym podstawowym problemem jaki można spotkać podczas analizy strony internetowej jest sprawdzenie czy witryna została zaindeksowana (czy jest widoczna w wyszukiwarce). Jeśli nie jest to prawdopodobnie dopiero powstała i w najbliższych dniach zostanie uwzględniona w spisie. Jeśli jednak istnieje już od kilku tygodni to oznacza, że prawdopodobnie robot wyszukiwarki ma zablokowanych dostęp do strony. Usunięcie, a w zasadzie zmiana odpowiedniego ustawienie rozwiąże problem.\r\n\r\nCzęstym problemem jest również budowa samej strony. Zdarzają się przypadki w których serwis to tak naprawdę tylko jeden nieco większy obrazek. Brak jest treści, menu i innych elementów wzbogacających witrynę. Robot wyszukiwarki odwiedzając taką stronę nie jest wstanie ocenić co dokładnie znajduje się na grafice. Traktuje taką stronę jako mało wartościową i spycha coraz niżej w wynikach organicznych wyszukiwarki.\r\n\r\nKolejny temat dotyczy adresów url. Wiele skryptów generuje odnośniki do podstron w formie liczb czy mało zrozumiałych znaków. Podobnie jak człowiek, robot wyszukiwarki ma problem z właściwym zinterpretowaniem zawartości podstrony. Stosując tzw. przyjazne linki zobaczymy u urlu poszczególne słowa opisujące stronę. Najczęściej będzie to nazwa kategorii oraz tytuł z rozbiciem na wyrazy. Stałym elementem przy audycie SEO jest kontrola tzw. opisów meta. Mowa tutaj o tytule strony, słowach kluczowych oraz opisie. Mimo, iż te pozycje nie są już tak istotne jak kiedyś to jednak, dobrze przygotowane, mają wpływ na przenoszenie ruchu z wyszukiwarki. Użytkownik widząc chwytliwy lub idealnie dopasowany do jego potrzeb tytuł oraz zgrabnie skonstruowany opis chętniej wybierze nasz serwis. Warto podczas analizy serwisu przyjrzeć się również obrazkom. Warto sprawdzić czy katalogi i ich nazwy odpowiadają temu co się na nich znajduje. Dodatkowo ich zawartość zdradzają znaczniki „alt”. Jeśli nie są uwzględnione w kodzie to warto te braki nadrobić. Podobnie sytuacja wygląda w przypadku linków np. prowadzących do poszczególnych kategorii. Dodatkowy opis w „title” umożliwi lepszą identyfikację podstron robotowi.

Pozyskanie linków zwrotnych to jeden z najważniejszych elementów pozycjonowania. Jednocześnie jest on najbardziej kosztowny, a czasami czasochłonny. W pierwszej kolejności linki można zdobyć zamieszczając je na stronach znajomych czy partnerów biznesowych prosząc ich o wsparcie w promocji serwisu. Można również odnośniki dodać w portalach społecznościach takich jak facebook czy google plus. Innym rozwiązaniem jest obustronna wymiana. My zamieszczamy linka na swojej stronie i to samo robi nasz partner. Niestety zbyt duża liczba tego typu transakcji może doprowadzić do „zaspamowania”  strony. Jest też często argumentem za nałożeniem kar od wyszukiwarki. Innym rozwiązaniem jest zgłoszenie strony do katalogów. Darmowe wpisy wymagają jedynie przygotowania i poświęcenia im odpowiedniej ilości czasu. Również przy dokonywaniu niewielkich płatności w postaci kody SMS czy przelewu wartość wpisu z linkiem w dłuższej perspektywie powinna się zwrócić. Dodatkowym argumentem przemawiającym za takim rozwiązaniem jest ogromna liczba katalogów w których można dowolnie przebierać. Nieco bardziej zaawansowani użytkownicy i bardziej zamożni mogą pokusić się na zakup linków oferowanych na allegro czy odpowiednio przygotowanych w tym celu giełdach. Również i w tym wypadku mamy bardzo duży wybór serwisów udostępniających nam swoją powierzchnię reklamową. Kolejne rozwiązanie to systemy wymiany linków. Zapisują się do takiego programu możemy publikować w swoim serwisie linki innych osób a w zamian otrzymać punkty. Zgromadzone zasoby wykorzystujemy do pozyskania linków na swoje potrzeby. W tym miejscu należy zaznaczyć, że część korzyści z wymiany przejmuje pośrednik czyli system do wymiany linków. Ostatnim z opisanych sposobów jest zbudowanie tzw. własnego zaplecza. Jest to nic innego jak sieć serwisów którą tworzymy w celu wzajemnej wymiany linków. To rozwiązanie daje nam zasadniczą korzyść. Raz przygotowane zaplecze może nam służyć przez wiele miesięcy jeśli nie lat. Niestety jest to okupione dużymi nakładami pracy oraz kosztami związanymi z utrzymaniem serwerów i domen. Konieczne jest też posiadanie odpowiedniej wiedzy umożliwiającej tworzenie stron internetowych oraz obsługi hostingu czy baz danych. Do tego przydatne będą umiejętności z zakresu grafiki komputerowe, programowania i tworzenia treści.

Aby zgłosić stronę do katalogu stron w pierwszej kolejności należy wybrać adekwatną do tematyki strony kategorię. Często spotykane są również niższe, bardziej szczegółowe, podkategorie. W zależności która nam najbardziej odpowiada wybieramy ją i podajemy adres strony we wskazanym miejscu. Tu należy zwrócić uwagę, że skrypty katalogów potrafią znacznie się różnić i opisane miejsce może zostać wkomponowane np. w osobną zakładkę.\r\nPo przejściu na nową podstronę zobaczymy formularz do wypełnienia. Czasami jest już uzupełniony treściami popranymi z kodu strony. Pierwsze pole to tytuł. Tu podajemy frazę którą zamierzamy pozycjonować nasz serwis. W dalszej kolejności jest opis strony. Najlepiej aby był unikalny czyli nie miał swojego odpowiednika w Internecie. Powinien być w miarę możliwości rozbudowany (przynajmniej kilka sensownych zdań). Dalej znajduje się pole do wpisania słów kluczowych. Mogą również pojawić się dodatkowe pozycje odpowiedzialne za wskazanie dodatkowych kategorii, podanie adresu e-mail, dodanie danych firmowych, adresowych czy też służących do pobierania płatności.  Na koniec, po uzupełnieniu wszystkich pół, należy zatwierdzić wpis. Po tej operacji zgłoszenie będzie oczekiwało na akceptację przez moderatora. Po weryfikacji otrzymamy potwierdzenie na wskazany wcześniej adres e-mail.’, ‚Jak zgłosić stronę do katalogu?

Wybór słów kluczowych w procesie pozycjonowania to jedno z najważniejszych, jeśli nie najważniejsze, z działań które należy podjąć już na początku prac. Od tego będzie zależało czy osiągniemy wyznaczone cele, ile czasu na nie poświęcimy oraz jaki będzie całkowity koszt.\r\nFrazy w uproszczeniu można podzielić na trzy grupy. Proste (z długiego ogona), średnio trudne oraz trudne. W pierwszym przypadku mówimy o wyrażeniach rozbudowanych dokładnie wskazujących czego dotyczą. Przykładem może być np. drukarka a dokładniej nazwa producenta z jej dokładnym numerem. Tego typu frazy często pojawiają się wysoko w wynikach poprzez zoptymalizowanie strony oraz umiejętne działania treścią. Nie są jednak źródłem znaczącego ruchu na stronie dlatego w ich przypadku pozycjonowanie obejmuje dużą grupę wyrażeń. Druga grupa fraz „średnio trudne” są najczęściej pozycjonowane. Przykładem mogą być „restauracja Warszawa”, „plakaty reklamowe”. Znaczący ruch oraz możliwość uzyskania dobrych pozycji to główne auty. Najtrudniejsze frazy są mocno oblegane przez największych graczy. Sporą część ruchu przejmuje sama wyszukiwarka poprzez stosowanie odpowiednich dodatków typu mapy, porównywarki cen.

Gdy staramy się pozycjonować dany portal Internetowy, istotne jest, aby aktualizacje pojawiały się w nim dostatecznie często. Dobrze jest jeśli na łamach danej witryny wypowiadają się również Internauci. W przypadku wielu witryn, nie ma nawet konieczności ciągłego uzupełniania ich zawartości. Często to właśnie sami internauci je uzupełniają. Do zadań administratora należy wówczas tylko moderowanie przysyłanych wiadomości. Obecnie jednym ze sposobów pozycjonowania stron jest na przykład tworzenie witryn zapleczowych. Nie są one takie same co inne witryny, ich zadaniem jest jedynie zbieranie ruchu w różnych miejscach. Na stronach zapleczowych umieszczone są zazwyczaj linki do zwykłych witryn.

Każda reklama, zanim zostanie stworzona, nakręcona, musi posiadać brief. Jest to swego rodzaju instrukcja obsługi danego projektu. Podane są w nim różnego rodzaju informacje dotyczące sposobu prezentacji produktu. Na początku takiego briefu zazwyczaj tworzy się charakterystykę marki, firmy która stworzyła dany produkt. Nieco dalej, powstają informacje o konkurencji. W tego rodzaj przypadkach konieczny jest reserch na temat konkurencji. Stwierdza się w tego rodzaju przypadkach, jakie rozwiązania ona wprowadziła. Nieco dalej, w briefie znajduje się opis targetu – dla kogo będzie ona przeznaczona. Jeżeli odbiorcami mają być matki z dziećmi to trzeba im zareklamować dany przedmiot w odpowiedni sposób. W dalszej części briefu znajduje się opis jaki efekt ma przynieść dana reklama. Co tak w zasadzie chcemy osiągnąć dany cel. Jedną z ważniejszych cech briefu jest fakt, że znajdują się tu także informacje o budżecie jaki będzie na nie przeznaczony.