Wybór słów kluczowych

Wybór słów kluczowych w procesie pozycjonowania to jedno z najważniejszych, jeśli nie najważniejsze, z działań które należy podjąć już na początku prac. Od tego będzie zależało czy osiągniemy wyznaczone cele, ile czasu na nie poświęcimy oraz jaki będzie całkowity koszt.\r\nFrazy w uproszczeniu można podzielić na trzy grupy. Proste (z długiego ogona), średnio trudne oraz trudne. W pierwszym przypadku mówimy o wyrażeniach rozbudowanych dokładnie wskazujących czego dotyczą. Przykładem może być np. drukarka a dokładniej nazwa producenta z jej dokładnym numerem. Tego typu frazy często pojawiają się wysoko w wynikach poprzez zoptymalizowanie strony oraz umiejętne działania treścią. Nie są jednak źródłem znaczącego ruchu na stronie dlatego w ich przypadku pozycjonowanie obejmuje dużą grupę wyrażeń. Druga grupa fraz „średnio trudne” są najczęściej pozycjonowane. Przykładem mogą być „restauracja Warszawa”, „plakaty reklamowe”. Znaczący ruch oraz możliwość uzyskania dobrych pozycji to główne auty. Najtrudniejsze frazy są mocno oblegane przez największych graczy. Sporą część ruchu przejmuje sama wyszukiwarka poprzez stosowanie odpowiednich dodatków typu mapy, porównywarki cen.